Impacto de la publicidad caminera. Estudio empirico de la recordacion en la Septima Region del Maule, tramo Curico-Panguilemo

Abstract

La publicidad en Chile, ha evolucionado al mismo tiempo que en el resto del mundo, en cuanto a sus técnicas y objetivos. Sin embargo, de los medios utilizados en las estrategias publicitarias o en las campañas de publicidad efectuadas por las empresas, existe uno que ha ido desarrollándose mucho mas lentamente y con un origen mas tardío. Este medio es conocido como vía pública. La clasificación de vía publica, comprende una, denominada publicidad caminera. Esta es la que ha sido objeto de estudio en esta Tesis de Grado; la cual consiste, fundamentalmente, en un estudio empírico de la recordación de esta en los conductores que transitan por la carretera Norte-Sur, en la S6ptima región del Maule. Para llevar a efecto lo planteado, se definió como objetivo general: analizar la respuesta cognoscitiva de los automovilistas, con respecto a los letreros camineros que se encuentran en la carretera Norte-Sur, sector Curico-Panguilemo. La metodología aplicada, consiste en un estudio exploratorio; el cual comprende una serie de entrevistas con personas entendidas en el tema, además de la revisión bibliografica correspondiente y conocimiento del tramo objeto de este estudio.